La feria más importante dedicada a la yerba mate regresará el 17 y 18 de octubre al predio de La Sociedad Rural, en Palermo. Organizada por el Instituto Nacional de la Yerba Mate (INYM) junto con La Rural S.A., reunirá nuevamente a productores, cooperativas, empresas, emprendedores y consumidores de todo el país para promocionar uno de los principales símbolos de la cultura argentina.
El Instituto Nacional de la Yerba Mate (INYM) confirmó oficialmente el regreso de MATEAR a la Ciudad Autónoma de Buenos Aires. La edición 2026 se desarrollará los días 17 y 18 de octubre en el Pabellón Ocre de La Rural y marcará el retorno de la feria al principal mercado consumidor del país, luego de tres años de realizarse fuera de ese escenario.
Durante dos jornadas, el público podrá recorrer los stands de productores, cooperativas, industrias y emprendedores yerbateros, participar de degustaciones, conocer nuevos productos, asistir a charlas y actividades culturales y disfrutar de propuestas gastronómicas vinculadas al universo del mate. Como en las primeras ediciones, el INYM pondrá los espacios de exposición a disposición de los establecimientos que deseen participar.
Mucho más que una feria
Desde su primera edición en 2017, MATEAR se transformó en el principal espacio de encuentro entre la cadena yerbatera y los consumidores. Miles de personas pasaron por sus distintas ediciones, convirtiéndola en una herramienta de promoción que trascendió el ámbito estrictamente comercial para convertirse en una verdadera celebración de la cultura matera argentina.
Después de las primeras ediciones realizadas en Buenos Aires, la feria se trasladó durante dos años a Posadas. Ahora vuelve a La Rural, un escenario que le dio origen y que ofrece una enorme visibilidad para uno de los productos más representativos de la identidad nacional.
Un debate que sigue vigente
El regreso de MATEAR a Buenos Aires también vuelve a poner sobre la mesa una discusión que desde hace muchos años atraviesa al sector yerbatero: cuál debe ser el papel del INYM en la promoción del consumo.
Históricamente existieron sectores que consideraban que invertir importantes recursos en campañas de difusión y eventos de gran magnitud era un gasto que terminaba favoreciendo principalmente a las grandes industrias. Desde esa óptica, el beneficio parecía concentrarse únicamente en quienes comercializan mayores volúmenes.
Sin embargo, existe otra mirada que entiende a la actividad yerbatera como un sistema económico integrado, donde productores, secaderos, cooperativas, industrias, trabajadores, comerciantes y consumidores forman parte de una misma cadena de valor.
Desde esa perspectiva, ampliar el mercado no significa favorecer a un solo eslabón, sino generar oportunidades para todos.
Buenos Aires sigue siendo el mercado estratégico
La elección de La Rural tampoco resulta casual.
El Área Metropolitana de Buenos Aires continúa siendo, por amplio margen, el mayor mercado consumidor de yerba mate de la Argentina. Allí se concentra una parte sustancial de las ventas nacionales y también una enorme capacidad para instalar tendencias, generar repercusión mediática y acercar el producto a nuevos consumidores.
Realizar una feria de estas características en ese escenario implica llevar la producción yerbatera al lugar donde se encuentra la mayor parte de su demanda, fortaleciendo además la presencia institucional de una economía regional que constituye uno de los principales motores productivos de Misiones y Corrientes.
Una decisión que parece recuperar el rumbo
En los últimos años, especialmente luego de las desregulaciones que modificaron el funcionamiento del sector, las propias autoridades del INYM sostuvieron que una de las funciones centrales que conserva el organismo es precisamente la promoción del consumo de yerba mate.
En ese contexto, el regreso de MATEAR a La Rural aparece como una decisión coherente con esa misión.
Más allá de las distintas opiniones que puedan existir sobre el funcionamiento del Instituto o sobre el alcance de sus competencias, recuperar una herramienta que ya demostró su capacidad para convocar miles de personas y poner a la yerba mate en el centro de la escena nacional constituye una noticia positiva para toda la actividad.
Porque, en definitiva, promover el consumo no significa favorecer a una empresa determinada. Significa trabajar para que el mercado sea más grande y genere mayores oportunidades para todos los que integran la cadena yerbatera.
Ese es, precisamente, el concepto de competitividad sistémica: comprender que el crecimiento sostenible no nace de la disputa entre los distintos actores del sector, sino de la capacidad de construir un mercado más amplio, más dinámico y más fuerte, donde cada eslabón encuentre mejores posibilidades de desarrollo.
El regreso de MATEAR a Buenos Aires parece ir, justamente, en esa dirección.
Fuentes: Elaboración LVD con datos página oficial del INYM
