{"id":10368,"date":"2026-07-26T20:30:32","date_gmt":"2026-07-26T23:30:32","guid":{"rendered":"https:\/\/lavozdisruptiva.com\/?p=10368"},"modified":"2026-07-26T20:30:33","modified_gmt":"2026-07-26T23:30:33","slug":"luego-de-tres-anos-vuelve-matear-a-la-rural-y-a-buenos-aires","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/lavozdisruptiva.com\/index.php\/2026\/07\/26\/luego-de-tres-anos-vuelve-matear-a-la-rural-y-a-buenos-aires\/","title":{"rendered":"Luego de tres a\u00f1os, vuelve MATEAR a La Rural y a Buenos Aires"},"content":{"rendered":"\n<p class=\"wp-block-paragraph\" style=\"font-size:23px\"><strong>La feria m\u00e1s importante dedicada a la yerba mate regresar\u00e1 el 17 y 18 de octubre al predio de La Sociedad Rural, en Palermo. Organizada por el Instituto Nacional de la Yerba Mate (INYM) junto con La Rural S.A., reunir\u00e1 nuevamente a productores, cooperativas, empresas, emprendedores y consumidores de todo el pa\u00eds para promocionar uno de los principales s\u00edmbolos de la cultura argentina.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"has-medium-font-size wp-block-paragraph\">El Instituto Nacional de la Yerba Mate (INYM) confirm\u00f3 oficialmente el regreso de MATEAR a la Ciudad Aut\u00f3noma de Buenos Aires. La edici\u00f3n 2026 se desarrollar\u00e1 los d\u00edas 17 y 18 de octubre en el Pabell\u00f3n Ocre de La Rural y marcar\u00e1 el retorno de la feria al principal mercado consumidor del pa\u00eds, luego de tres a\u00f1os de realizarse fuera de ese escenario.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"has-medium-font-size wp-block-paragraph\">Durante dos jornadas, el p\u00fablico podr\u00e1 recorrer los stands de productores, cooperativas, industrias y emprendedores yerbateros, participar de degustaciones, conocer nuevos productos, asistir a charlas y actividades culturales y disfrutar de propuestas gastron\u00f3micas vinculadas al universo del mate. Como en las primeras ediciones, el INYM pondr\u00e1 los espacios de exposici\u00f3n a disposici\u00f3n de los establecimientos que deseen participar.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full is-resized\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"508\" height=\"292\" src=\"https:\/\/lavozdisruptiva.com\/wp-content\/uploads\/2026\/07\/Matear-2.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-10371\" style=\"width:830px;height:auto\" srcset=\"https:\/\/lavozdisruptiva.com\/wp-content\/uploads\/2026\/07\/Matear-2.jpg 508w, https:\/\/lavozdisruptiva.com\/wp-content\/uploads\/2026\/07\/Matear-2-300x172.jpg 300w\" sizes=\"auto, (max-width: 508px) 100vw, 508px\" \/><figcaption class=\"wp-element-caption\"><strong>Firma del convenio entre el presidente del INYM, Rodrigo Correa, y el director comercial de La Rural S.A., Carlos Solanet.<\/strong><\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Mucho m\u00e1s que una feria<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"has-medium-font-size wp-block-paragraph\">Desde su primera edici\u00f3n en 2017, MATEAR se transform\u00f3 en el principal espacio de encuentro entre la cadena yerbatera y los consumidores. Miles de personas pasaron por sus distintas ediciones, convirti\u00e9ndola en una herramienta de promoci\u00f3n que trascendi\u00f3 el \u00e1mbito estrictamente comercial para convertirse en una verdadera celebraci\u00f3n de la cultura matera argentina.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"has-medium-font-size wp-block-paragraph\">Despu\u00e9s de las primeras ediciones realizadas en Buenos Aires, la feria se traslad\u00f3 durante dos a\u00f1os a Posadas. Ahora vuelve a La Rural, un escenario que le dio origen y que ofrece una enorme visibilidad para uno de los productos m\u00e1s representativos de la identidad nacional.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe loading=\"lazy\" title=\"Comenz\u00f3 Matear en La Rural, la primera feria nacional del Mate\" width=\"640\" height=\"360\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/3Nk42YxMGB4?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><figcaption class=\"wp-element-caption\"><strong>Video de la primera edici\u00f3n de MATEAR realizada en 2017<\/strong><\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Un debate que sigue vigente<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"has-medium-font-size wp-block-paragraph\">El regreso de MATEAR a Buenos Aires tambi\u00e9n vuelve a poner sobre la mesa una discusi\u00f3n que desde hace muchos a\u00f1os atraviesa al sector yerbatero: cu\u00e1l debe ser el papel del INYM en la promoci\u00f3n del consumo.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"has-medium-font-size wp-block-paragraph\">Hist\u00f3ricamente existieron sectores que consideraban que invertir importantes recursos en campa\u00f1as de difusi\u00f3n y eventos de gran magnitud era un gasto que terminaba favoreciendo principalmente a las grandes industrias. Desde esa \u00f3ptica, el beneficio parec\u00eda concentrarse \u00fanicamente en quienes comercializan mayores vol\u00famenes.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"has-medium-font-size wp-block-paragraph\">Sin embargo, existe otra mirada que entiende a la actividad yerbatera como un sistema econ\u00f3mico integrado, donde productores, secaderos, cooperativas, industrias, trabajadores, comerciantes y consumidores forman parte de una misma cadena de valor.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"has-medium-font-size wp-block-paragraph\">Desde esa perspectiva, ampliar el mercado no significa favorecer a un solo eslab\u00f3n, sino generar oportunidades para todos.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Buenos Aires sigue siendo el mercado estrat\u00e9gico<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"has-medium-font-size wp-block-paragraph\">La elecci\u00f3n de La Rural tampoco resulta casual.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"has-medium-font-size wp-block-paragraph\">El \u00c1rea Metropolitana de Buenos Aires contin\u00faa siendo, por amplio margen, el mayor mercado consumidor de yerba mate de la Argentina. All\u00ed se concentra una parte sustancial de las ventas nacionales y tambi\u00e9n una enorme capacidad para instalar tendencias, generar repercusi\u00f3n medi\u00e1tica y acercar el producto a nuevos consumidores.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"has-medium-font-size wp-block-paragraph\">Realizar una feria de estas caracter\u00edsticas en ese escenario implica llevar la producci\u00f3n yerbatera al lugar donde se encuentra la mayor parte de su demanda, fortaleciendo adem\u00e1s la presencia institucional de una econom\u00eda regional que constituye uno de los principales motores productivos de Misiones y Corrientes.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Una decisi\u00f3n que parece recuperar el rumbo<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"has-medium-font-size wp-block-paragraph\">En los \u00faltimos a\u00f1os, especialmente luego de las desregulaciones que modificaron el funcionamiento del sector, las propias autoridades del INYM sostuvieron que una de las funciones centrales que conserva el organismo es precisamente la promoci\u00f3n del consumo de yerba mate.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"has-medium-font-size wp-block-paragraph\">En ese contexto, el regreso de MATEAR a La Rural aparece como una decisi\u00f3n coherente con esa misi\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"has-medium-font-size wp-block-paragraph\">M\u00e1s all\u00e1 de las distintas opiniones que puedan existir sobre el funcionamiento del Instituto o sobre el alcance de sus competencias, recuperar una herramienta que ya demostr\u00f3 su capacidad para convocar miles de personas y poner a la yerba mate en el centro de la escena nacional constituye una noticia positiva para toda la actividad.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"has-medium-font-size wp-block-paragraph\">Porque, en definitiva, <strong>promover el consumo no significa favorecer a una empresa determinada. Significa trabajar para que el mercado sea m\u00e1s grande y genere mayores oportunidades para todos los que integran la cadena yerbatera.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"has-medium-font-size wp-block-paragraph\">Ese es, precisamente, el concepto de <strong>competitividad sist\u00e9mica<\/strong>: comprender que el crecimiento sostenible no nace de la disputa entre los distintos actores del sector, sino de la capacidad de construir un mercado m\u00e1s amplio, m\u00e1s din\u00e1mico y m\u00e1s fuerte, donde cada eslab\u00f3n encuentre mejores posibilidades de desarrollo.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"has-medium-font-size wp-block-paragraph\">El regreso de MATEAR a Buenos Aires parece ir, justamente, en esa direcci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"938\" src=\"https:\/\/lavozdisruptiva.com\/wp-content\/uploads\/2026\/07\/Captura-de-pantalla-2026-07-24-a-las-20.48.13-1024x938.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-10376\" srcset=\"https:\/\/lavozdisruptiva.com\/wp-content\/uploads\/2026\/07\/Captura-de-pantalla-2026-07-24-a-las-20.48.13-1024x938.png 1024w, https:\/\/lavozdisruptiva.com\/wp-content\/uploads\/2026\/07\/Captura-de-pantalla-2026-07-24-a-las-20.48.13-300x275.png 300w, https:\/\/lavozdisruptiva.com\/wp-content\/uploads\/2026\/07\/Captura-de-pantalla-2026-07-24-a-las-20.48.13-768x704.png 768w, https:\/\/lavozdisruptiva.com\/wp-content\/uploads\/2026\/07\/Captura-de-pantalla-2026-07-24-a-las-20.48.13-1536x1407.png 1536w, https:\/\/lavozdisruptiva.com\/wp-content\/uploads\/2026\/07\/Captura-de-pantalla-2026-07-24-a-las-20.48.13.png 1834w\" sizes=\"auto, (max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"has-medium-font-size wp-block-paragraph\">Fuentes: Elaboraci\u00f3n LVD con datos p\u00e1gina oficial del INYM<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>La feria m\u00e1s importante dedicada a la yerba mate regresar\u00e1 el 17 y 18 de octubre al predio de La Sociedad Rural, en Palermo. Organizada por el Instituto Nacional de la Yerba Mate (INYM) junto con La Rural S.A., reunir\u00e1 nuevamente a productores, cooperativas, empresas, emprendedores y consumidores de todo el pa\u00eds para promocionar uno [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":3,"featured_media":10374,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[170,4,81,3,39,62],"tags":[175,68,931,67],"class_list":["post-10368","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-agricultura","category-economia","category-nacional","category-negocios","category-politica","category-regional","tag-feria-matear","tag-inym","tag-sociedad-rural-argentina","tag-yerba-mate"],"blog_post_layout_featured_media_urls":{"thumbnail":["https:\/\/lavozdisruptiva.com\/wp-content\/uploads\/2026\/07\/Matear-5-150x150.jpeg",150,150,true],"full":["https:\/\/lavozdisruptiva.com\/wp-content\/uploads\/2026\/07\/Matear-5.jpeg",1600,1066,false]},"categories_names":{"170":{"name":"Agricultura","link":"https:\/\/lavozdisruptiva.com\/index.php\/category\/agricultura\/"},"4":{"name":"Econom\u00eda","link":"https:\/\/lavozdisruptiva.com\/index.php\/category\/economia\/"},"81":{"name":"Nacional","link":"https:\/\/lavozdisruptiva.com\/index.php\/category\/nacional\/"},"3":{"name":"Negocios","link":"https:\/\/lavozdisruptiva.com\/index.php\/category\/negocios\/"},"39":{"name":"Pol\u00edtica","link":"https:\/\/lavozdisruptiva.com\/index.php\/category\/politica\/"},"62":{"name":"Regional","link":"https:\/\/lavozdisruptiva.com\/index.php\/category\/regional\/"}},"tags_names":{"175":{"name":"Feria Matear","link":"https:\/\/lavozdisruptiva.com\/index.php\/tag\/feria-matear\/"},"68":{"name":"INYM","link":"https:\/\/lavozdisruptiva.com\/index.php\/tag\/inym\/"},"931":{"name":"Sociedad Rural Argentina","link":"https:\/\/lavozdisruptiva.com\/index.php\/tag\/sociedad-rural-argentina\/"},"67":{"name":"Yerba mate","link":"https:\/\/lavozdisruptiva.com\/index.php\/tag\/yerba-mate\/"}},"comments_number":"0","wpmagazine_modules_lite_featured_media_urls":{"thumbnail":["https:\/\/lavozdisruptiva.com\/wp-content\/uploads\/2026\/07\/Matear-5-150x150.jpeg",150,150,true],"cvmm-medium":["https:\/\/lavozdisruptiva.com\/wp-content\/uploads\/2026\/07\/Matear-5-300x300.jpeg",300,300,true],"cvmm-medium-plus":["https:\/\/lavozdisruptiva.com\/wp-content\/uploads\/2026\/07\/Matear-5-305x207.jpeg",305,207,true],"cvmm-portrait":["https:\/\/lavozdisruptiva.com\/wp-content\/uploads\/2026\/07\/Matear-5-400x600.jpeg",400,600,true],"cvmm-medium-square":["https:\/\/lavozdisruptiva.com\/wp-content\/uploads\/2026\/07\/Matear-5-600x600.jpeg",600,600,true],"cvmm-large":["https:\/\/lavozdisruptiva.com\/wp-content\/uploads\/2026\/07\/Matear-5-1024x1024.jpeg",1024,1024,true],"cvmm-small":["https:\/\/lavozdisruptiva.com\/wp-content\/uploads\/2026\/07\/Matear-5-130x95.jpeg",130,95,true],"full":["https:\/\/lavozdisruptiva.com\/wp-content\/uploads\/2026\/07\/Matear-5.jpeg",1600,1066,false]},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/lavozdisruptiva.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/10368","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/lavozdisruptiva.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/lavozdisruptiva.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/lavozdisruptiva.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/users\/3"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/lavozdisruptiva.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=10368"}],"version-history":[{"count":5,"href":"https:\/\/lavozdisruptiva.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/10368\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":10383,"href":"https:\/\/lavozdisruptiva.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/10368\/revisions\/10383"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/lavozdisruptiva.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media\/10374"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/lavozdisruptiva.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=10368"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/lavozdisruptiva.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=10368"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/lavozdisruptiva.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=10368"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}