{"id":10358,"date":"2026-07-24T09:59:28","date_gmt":"2026-07-24T12:59:28","guid":{"rendered":"https:\/\/lavozdisruptiva.com\/?p=10358"},"modified":"2026-07-24T09:59:29","modified_gmt":"2026-07-24T12:59:29","slug":"el-consumo-ya-no-cae-ni-crece-se-esta-transformando","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/lavozdisruptiva.com\/index.php\/2026\/07\/24\/el-consumo-ya-no-cae-ni-crece-se-esta-transformando\/","title":{"rendered":"El consumo ya no cae ni crece: se est\u00e1 transformando"},"content":{"rendered":"\n

Mientras los indicadores muestran que el consumo masivo contin\u00faa d\u00e9bil, comienza a aparecer un fen\u00f3meno mucho m\u00e1s profundo: los argentinos est\u00e1n cambiando la manera de comprar. Algunos sectores siguen retrocediendo, otros crecen, el comercio electr\u00f3nico gana espacio y las empresas reconfiguran sus estrategias frente a un consumidor mucho m\u00e1s selectivo. Las expectativas para el segundo semestre son moderadamente optimistas, aunque todav\u00eda persisten importantes desaf\u00edos.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Durante muchos a\u00f1os, analizar el consumo en Argentina era relativamente sencillo. Cuando la econom\u00eda mejoraba, pr\u00e1cticamente todos los sectores crec\u00edan; cuando aparec\u00eda una crisis, casi todos retroced\u00edan. Hoy la realidad parece bastante m\u00e1s compleja.<\/p>\n\n\n\n

Los distintos relevamientos difundidos en las \u00faltimas semanas muestran que el consumo contin\u00faa atravesando un per\u00edodo de debilidad, pero tambi\u00e9n revelan que los comportamientos de compra comenzaron a diferenciarse cada vez m\u00e1s seg\u00fan el tipo de producto, el canal de venta, el acceso al financiamiento e incluso los cambios tecnol\u00f3gicos.<\/p>\n\n\n\n

M\u00e1s que un \u00fanico consumo argentino, hoy conviven varios consumos distintos.<\/p>\n\n\n\n

Un semestre que todav\u00eda no logra consolidar la recuperaci\u00f3n<\/h2>\n\n\n\n

El \u00faltimo informe de la consultora Scentia registr\u00f3 una ca\u00edda interanual del 2,7% del consumo masivo durante junio y una baja acumulada cercana al 3% en lo que va de 2026<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

El dato result\u00f3 especialmente significativo porque interrumpi\u00f3 las expectativas de recuperaci\u00f3n que hab\u00edan comenzado a insinuarse durante mayo. En lugar de consolidarse una mejora, junio volvi\u00f3 a mostrar una retracci\u00f3n que alcanz\u00f3 a la mayor\u00eda de los canales tradicionales de venta.<\/p>\n\n\n\n

Sin embargo, ese promedio general esconde comportamientos muy diferentes entre sectores<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Ya no todos los rubros evolucionan de la misma manera<\/h2>\n\n\n\n

Los informes coinciden en se\u00f1alar que algunos segmentos lograron sostener un crecimiento mientras otros contin\u00faan mostrando una marcada debilidad.<\/p>\n\n\n\n

Entre los rubros con mejor desempe\u00f1o aparecen las bebidas alcoh\u00f3licas \u2014favorecidas en parte por el Mundial de F\u00fatbol\u2014, las bebidas sin alcohol, algunos art\u00edculos deportivos y tecnol\u00f3gicos vinculados al torneo, adem\u00e1s del sector gastron\u00f3mico y de entretenimiento.<\/p>\n\n\n\n

En cambio, supermercados, mayoristas, kioscos, productos de limpieza, art\u00edculos para desayuno y merienda y buena parte de los bienes de consumo cotidiano contin\u00faan registrando ca\u00eddas.<\/p>\n\n\n\n

Esta heterogeneidad muestra que el consumo dej\u00f3 de comportarse como un bloque homog\u00e9neo y comenz\u00f3 a responder a factores mucho m\u00e1s diversos que en el pasado.<\/p>\n\n\n\n

El gran ganador sigue siendo el comercio electr\u00f3nico<\/h2>\n\n\n\n

Quiz\u00e1s el cambio m\u00e1s evidente sea el crecimiento sostenido del comercio electr\u00f3nico. Mientras pr\u00e1cticamente todos los canales f\u00edsicos mostraron retrocesos durante junio, las ventas online crecieron m\u00e1s del 40% interanual<\/strong> y registraron aumentos en todas las categor\u00edas relevadas.<\/p>\n\n\n\n

A ello se suma otro fen\u00f3meno que comienza a modificar el mapa comercial argentino: el fuerte crecimiento de las compras internacionales mediante plataformas como Temu y Shein<\/strong>, favorecidas por la flexibilizaci\u00f3n de las importaciones y por consumidores que comparan precios dentro y fuera del pa\u00eds antes de decidir una compra<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Un consumidor mucho m\u00e1s racional<\/h2>\n\n\n\n

M\u00e1s all\u00e1 de las cifras, los distintos estudios describen un cambio profundo en el comportamiento de los consumidores.<\/p>\n\n\n\n

Hoy las familias comparan m\u00e1s precios, aprovechan promociones, utilizan cuotas cuando resultan convenientes, alternan entre comercios f\u00edsicos y digitales y, en muchos casos, compran en el exterior cuando encuentran mejores condiciones.<\/p>\n\n\n\n

No se trata solamente de consumir menos. Se trata, sobre todo, de consumir de otra manera.<\/p>\n\n\n\n

Ese cambio tambi\u00e9n obliga a las empresas a modificar sus estrategias comerciales, incorporando herramientas digitales, programas de fidelizaci\u00f3n y propuestas que integran la experiencia presencial con las ventas online.<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>\n\n\n\n

<\/p>\n\n\n\n

Expectativas para el segundo semestre 2026<\/h2>\n\n\n\n

A pesar de las dificultades actuales, distintos sectores observan algunas se\u00f1ales que permiten mantener un moderado optimismo.<\/p>\n\n\n\n

La C\u00e1mara Argentina de Shopping Centers (CASC) <\/strong>considera que la segunda mitad del a\u00f1o podr\u00eda mostrar una mejora impulsada por las campa\u00f1as comerciales tradicionales, como el D\u00eda de la Madre y las ventas de fin de a\u00f1o<\/strong>, junto con una mayor estabilidad econ\u00f3mica, mejores condiciones de financiamiento y una eventual recuperaci\u00f3n del poder adquisitivo.<\/p>\n\n\n\n

Al mismo tiempo, distintos analistas coinciden en que esa recuperaci\u00f3n dif\u00edcilmente sea uniforme y depender\u00e1 de factores como la evoluci\u00f3n de la inflaci\u00f3n, el cr\u00e9dito, el empleo y la confianza de los consumidores.<\/p>\n\n\n\n

Todo indica que el proceso continuar\u00e1 siendo gradual y con diferencias importantes entre sectores.<\/p>\n\n\n\n

Un requerimiento que tambi\u00e9n involucra a Misiones<\/h2>\n\n\n\n

Hay un aspecto particularmente interesante para nuestra regi\u00f3n. La C\u00e1mara Argentina de Shopping Centers<\/strong> volvi\u00f3 a insistir en la necesidad de reducir la presi\u00f3n tributaria y simplificar regulaciones<\/strong> para mejorar la competitividad y favorecer nuevas inversiones<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Ese diagn\u00f3stico coincide con numerosos planteos que desde hace tiempo realizan entidades empresarias de Misiones, especialmente en una provincia fronteriza donde las diferencias de costos, impuestos y regulaciones<\/strong> inciden directamente sobre la decisi\u00f3n de compra de miles de consumidores que comparan permanentemente precios con los pa\u00edses vecinos.<\/p>\n\n\n\n

En una provincia de frontera, donde la competencia con Paraguay y Brasil forma parte de la vida cotidiana del comercio<\/strong>, comprender esta transformaci\u00f3n del consumidor puede resultar tan importante como discutir los niveles de consumo en s\u00ed mismos.<\/p>\n\n\n\n

Las realidades no son id\u00e9nticas, pero los desaf\u00edos comienzan a parecerse cada vez m\u00e1<\/strong>s.<\/p>\n\n\n\n

M\u00e1s que una ca\u00edda, una transformaci\u00f3n<\/h2>\n\n\n\n

Los n\u00fameros muestran que el consumo todav\u00eda atraviesa una etapa dif\u00edcil. Pero detr\u00e1s de esa realidad comienza a observarse un cambio de mayor profundidad.<\/p>\n\n\n\n

La desaceleraci\u00f3n de la inflaci\u00f3n, la expansi\u00f3n del comercio electr\u00f3nico, la apertura de nuevos canales de compra, el crecimiento de las plataformas internacionales y un consumidor mucho m\u00e1s cuidadoso est\u00e1n modificando las reglas del mercado.<\/p>\n\n\n\n

M\u00e1s que preguntarse \u00fanicamente si el consumo sube o baja, quiz\u00e1s el verdadero desaf\u00edo sea comprender c\u00f3mo est\u00e1 cambiando.<\/p>\n\n\n\n

La estabilidad econ\u00f3mica, la recuperaci\u00f3n del cr\u00e9dito y una mejora sostenida del ingreso real podr\u00e1n favorecer un mayor nivel de actividad durante los pr\u00f3ximos meses. Sin embargo, dif\u00edcilmente el mercado vuelva a comportarse como hace algunos a\u00f1os. <\/p>\n\n\n\n

El consumidor argentino parece haber incorporado nuevos h\u00e1bitos: compara m\u00e1s, aprovecha promociones, compra por Internet, cruza fronteras cuando encuentra mejores precios y decide cada gasto con mucha mayor racionalidad.<\/p>\n\n\n\n

Comprender esa transformaci\u00f3n ser\u00e1 tan importante para las empresas como para quienes dise\u00f1an las pol\u00edticas econ\u00f3micas.<\/p>\n\n\n\n

\n\n\n\n

Fuentes:<\/strong> Elaboraci\u00f3n propia sobre la base de informaci\u00f3n publicada por Infobae<\/strong> (informe Scentia), Bloomberg L\u00ednea<\/strong>, \u00c1mbito<\/strong>, datos del INDEC<\/strong>, la Universidad Torcuato Di Tella<\/strong> y las consultoras citadas en los informes originales.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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